भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (ASCI) की अकादमी ने अनस्टीरियोटाइप एलायंस (संयुक्त राष्ट्र महिला द्वारा आयोजित) और ज्ञान साझेदार धार्मिक ब्रांड्स के सहयोग से एक अभूतपूर्व रिपोर्ट, मैनिफेस्ट: मास्क से परे पुरुषत्व जारी की है। ICAS ग्लोबल डायलॉग्स समिट के दौरान ASCI अकादमी के ग्लोबल अड्डा में अनावरण की गई रिपोर्ट, मीडिया और समाज में पुरुषत्व के विकसित होते परिदृश्य की जांच करती है। अध्ययन पारंपरिक पुरुषत्व के “संकट” पर प्रकाश डालता है, जहां पुरुष बदलते सामाजिक मानदंडों और लैंगिक समानता के उदय के बीच तेजी से अलग-थलग महसूस करते हैं। यह मीडिया और विज्ञापन में पुरुषों के व्यापक और अधिक सूक्ष्म प्रतिनिधित्व की मांग करता है, जो कठोर रूढ़ियों से परे है। डियाजियो, हिंदुस्तान यूनिलीवर, मोंडेलेज, नेस्ले और पीएंडजी जैसी दिग्गज कंपनियों द्वारा समर्थित इस शोध में 170 से अधिक मीडिया अंशों और कई विद्वानों के अध्ययनों का विश्लेषण किया गया।
मुख्य निष्कर्षों में पुरुषों के लिए सफलता को फिर से परिभाषित करने, विफलता को सामान्य बनाने और ताकत व्यक्त करने के लिए सकारात्मक रूपरेखा बनाने की आवश्यकता शामिल है। रिपोर्ट विज्ञापनदाताओं से पारंपरिक “मर्द” के आदर्श से हटकर अधिक समग्र “आदमी” कथा की ओर बढ़ने का आग्रह करती है जो विविध मर्दानगी को गले लगाती है।
एएससीआई की सीईओ और महासचिव मनीषा कपूर ने कहा, “हमारा प्रयास समाज और पुरुषों के लिए प्रगति करने के लिए नए विचारों और रूपरेखाओं को उकसाना है।” यूएन वूमेन इंडिया की कंट्री रिप्रेजेंटेटिव सुसान फर्ग्यूसन ने इस बात पर जोर दिया कि “मीडिया और विज्ञापन में विषाक्त मर्दानगी को खत्म करना न केवल समाज के लिए अच्छा है – यह व्यवसाय के लिए भी अच्छा है।” लॉन्च इवेंट में धार्मिक ब्रांड्स द्वारा एक प्रस्तुति, भारत में मर्दानगी के विकास पर देवदत्त पटनायक द्वारा एक वार्ता और युवा पुरुषों की चिंताओं पर एक पैनल चर्चा शामिल थी। पारोमिता वोहरा, अनिला विनायक और गाय पार्कर सहित उद्योग जगत के नेताओं ने अधिक समावेशी आख्यानों को बढ़ावा देने पर चर्चा की।
