H&M और अनामिका खन्ना के बीच यह नई साझेदारी आधुनिक टेलरिंग एवं लक्स लाउंजवियर में ग्लैमर एवं क्राफ्ट के संयोजन के साथ भारतीय डिज़ाइनर के कौशल पर रोशनी डालती है। भारतीय परिधानों को दुनिया भर के उपभोक्ताओं तक पहुंचाने के लिए अनामिका खन्ना ने पारम्परिक सिलहूट्स को नया और आधुनिक आकर्षण दिया है। इस कलेक्शन में वुमेन्सवियर, मैन्सवियर, ज्वैलरी और एक्सेसरीज़ शामिल हैं। 5 सितम्बर 2024 को इसका लॉन्च चुनिंदा स्टोर्स में तथा ऑनलाईन hm.com और Myntra पर किया जाएगा।
‘मैंने हमेशा से पाया है कि दुनिया के सामने भारतीय फैशन कहीं पीछे छूट जाता है। अक्सर हमारा फैशन संस्कृति, कला की धरोहार, और कढ़ाई की विरासत से जुड़े रहते हुए एक कॉस्ट्यूम या वियरेबल या आधुनिक परिधान के रूप में पहचान नहीं बना पाता। चीज़ें बहुत बदल चुकी हैं, और H&M के साथ यह कलेक्शन मुझे भारतीय फैशन को विश्वस्तरीय और आधुनिक बनाने का मौका देता है।’ अनामिका खन्ना ने कहा।
इस आकर्षक कलेक्शन को जीवंत रंगों, पैटर्न और हाथ की कढ़ाई से सजाकर मनमोहक स्टाइल्स में पेश किया गया है। वुमेन्सवियर की बात करें तो इसमें शामिल ड्रेप्ड स्कर्ट्स, एयरी काफ्तान, एसिमिट्रिकल या हाई-लो हेमलाईन्स और सिल्क पायजामा एन्सेम्बल्स इसे बेहद भव्य बनाते हैं। वहीं मैन्स कलेक्शन में पारम्परिक कट्स को ग्राफिक प्रिंन्ट्स के साथ आकर्षक बनाया गया है, इन्हें कूल और स्पोर्ट्सवियर शेप में पेश किया गया है।
‘अनामिका कपड़ों को इस तरह से डिज़ाइन करती हैं, कि व्यक्ति इन्हें पहन कर अपने आप की अभिव्यक्ति कर सकें। फ्लूड और ड्रेप्ड सिलहूट्स को अक्सर पर्सनलाइज़्ड किया जा सकता है। प्रिंट्स भी बेहद आकर्षक हैं। वे प्रिंटेड लुक को पारम्परिक रंगों के साथ इसमें ग्राफिक्स को शामिल करती हैं।’ ऐन-सोफी जोहानसन, क्रिएटिव अडवाइज़र, H&M ने कहा। अनामिका खन्ना के इा कलेक्शन में ज्वैलरी जैसे ईयररिंग्स, कफ और नैकलैस भी शामिल हैं, जिन्हें रीक्लेम्ड मैटल से भारत में ही बनाया गया है।
